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2017年にECサイト『ひなたライフ』をスタート。「ひなたぼっこのような温かい暮らしのお手伝い」をコンセプトに、「心を温かく、暮らしを豊かにする」ライフスタイル雑貨や家電を販売。約56万人のインスタフォロワー、約1千人の公式インフルエンサーによるSNSマーケティングに強みを持ち、その口コミ力により急成長しています。
2023年2月以降、MIDからTV通販事業「カチモ」を吸収分割により承継し運営しています。